新2网址(www.122381.com): *** 影戏半年度考察:IP消耗仍占大流,市场需要领跑者

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图片泉源@视觉中国

文丨读娱,作者丨零壹

像疫情发作、影戏大盘昏暗等院线市场遇阻的时刻,行业很容易把希望寄托到 *** 影戏市场上――线下生意没法做或者欠好做,那么线上显示一定会更好,这是个看起来很通顺的逻辑。

整体的线上娱乐内容市场简直因疫情缘故原由有所提速,但详细到 *** 影戏这个看似关联更大的市场里,现实的转变却远没有想象中那么大。

2020年、2021年两个“ *** 影戏春节档”来势汹汹,前一年是院线空盘、后一年是院线火爆,但 *** 影戏的分账票房显示是一样的不温不火,险些没有和通例档期有可见的差异;而当今年6月端午档冷淡、票房大盘陷入历史低谷时, *** 影戏市场也并未有填补市场空间的显著动向。

在今年4月的“ *** 影戏还在守候‘质变’”一文中,读娱君已经解读过 *** 影戏的生计之道,现在2021上半年马上要已往, *** 影戏市场是否有了新的希望?

上半年 *** 影戏:有升级但离质变遥遥无期

读娱君统计了停止6月27日的 *** 影戏分账票房前二十:

数据泉源:灯塔专业版

这份榜单称不上亮眼。论作品票房数字,头部票房不及去年上半年《奇门遁甲》和《倩女幽魂》划分突破5000万和4000万的成就,破万万影片数目也不及去年,论内容也少有豆瓣评分及格作品。分账票房前二十题材多集中于悬疑、恐怖以及IP改编影戏,如《重启之蛇骨佛蜕》《黄皮子坟》《白蛇情劫》《兴安岭猎人传说》等,其中票房第一的《兴安岭猎人传说》是对照少见的没有“蹭IP”的原创悬疑类型。

至于值得一提的新征象,读娱君以为可以归纳综合为两方面:

其一,是以《兴安岭猎人传说》为代表的 *** 影戏传统优势题材的“原创升级”;其二,是以《浴血无名川》《扫黑英雄》《绝对忠诚之国家利益》为代表的现实主义多元题材类型的分账票房发作。

《兴安岭猎人传说》豆瓣评分到达6.1,在同类型的 *** 影戏中算是很不错的分数。这部 *** 影戏把眼光集中到了东北老山林民俗怪谈中,从题材到剧本、后期特效制作、宣发,《兴安岭猎人传说》都体现出了一种“往前走一步”的动向――这是与已往常见的“蹭IP热度”、“擦边球”、“以小博大”类 *** 影戏纷歧样的目的。同样的动向,我们也能从《浴血无名川》以及去年的《奇门遁甲》《倩女幽魂人世情》中看到。

读娱君以为,更多的《兴安岭猎人传说》级别制作的 *** 影戏是这个市场最需要的内容,也是市场“质变”的基础。这个市场要发展,不能依赖太过消费IP或是叫上几个老演员来消费情怀,而是要从制作自己上走出通例化的“投入-产出”整体升级蹊径,《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂人世情》未必是何等优异的影戏作品,但就市场角度而言却至少是成熟康健的商业的生长偏向。

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而《扫黑英雄》《绝对忠诚之国家利益》等新题材的泛起,背后则潜藏了 *** 影戏趋向“破圈”的主流化偏向。观众对 *** 影戏的需求不会是一成稳固的, *** 影戏题材多元水平上也会逐渐与院线趋同。

但整体来看,“蹭IP”、“强类型”仍然是2021年 *** 影戏的主流,白蛇、封神、茅山羽士等传统文化IP依旧被轮流消耗,盗墓IP也依旧是常客,怪兽、神话、悬疑类占比泰半,但这类 *** 影戏主流题材在内容质量上没有什么实质性突破――只管有越来越多“熟脸”出镜,拍摄经费也比四五年前好了不少,但思绪上却是一脉相承的快餐、俗套、简朴到能猜中剧情甚至台词。

*** 影戏的“质变”,似乎仍然遥遥无期。

*** 影戏市场的矛盾与破局

在分账top20之外,另有数目重大的腰部 *** 影戏走在太过消费IP、消费题材、情怀的老路上。

好比四台甫著在今年又成了重灾区,《青龙偃月刀》请来了老版《三国演义》关羽的饰演者陆树铭再度饰演关羽,但在剧情中实则是讲述关智斌饰演的关兴的故事,陆树铭的关羽作为靠山板泛起提供情怀和宣传噱头,这部影戏最终豆瓣3.8分,700万分账票房;《武松血战狮子楼》则找来98版水浒的丁海峰重演武松,潘长江饰演武大郎,豆瓣4.6分,账票房倒是破了万万。

*** 影戏内容什么时刻“质变”,是行业都在思索的问题。已往三年市场谈精品化和提质减量,从数字上看效果是很显著的,据《2020中国 *** 影戏行业年度讲述》显示, *** 影戏上线数目从2016年的约2500手下降到2020年的769部。同时,2020年 *** 影戏的正片有用播放和分账票房破万万数目却相较2018年倍增,同时正片播放1000万以下的 *** 影戏同比削减了103部。

但读娱君以为 *** 影戏离“质变”还差得很远。一个显著因素是头部内容生长太慢――2018年分账票房突破4000万的就有《大蛇》《灵魂摆渡:黄泉》《齐天大圣万妖之城》等四部,2019年没有一部到达4000万,2020年则有《奇门遁甲》《鬼吹灯》《倩女幽魂人世情》三部,2021年上半年则仅有《兴安岭猎人传说》一部。

思量到2018至2020年间,腾讯视频的会员规模从8000万增至了1.2亿,那么 *** 影戏市场破万万的腰部内容大增,是否是受视频平台规模盈利影响的外部推动?至少在反映上限的头部门账票房上,2018年的《大蛇》和2021年前三强也都只是在5000万上下,头部 *** 影戏的数目和上限,这三年来的发展十分有限。

在“ *** 影戏还在守候‘质变’”一文中,读娱君剖析了 *** 影戏现在与“克扣影戏”、“电视影戏”两大历史事物的相似特征。 *** 影戏是商业属性对照强且纯粹的娱乐内容类型,因此“以相对低的成本知足观众需求”基本是 *** 影戏的配合目的,中国 *** 影戏市场的“怪兽”风、早期的种种“猎奇”风,显然与部门“克扣影戏”有着商业目的和内容创作逻辑上的一致性;而低成本大量产出、仅供 *** 端的单一渠道播出模式,则与电视影戏有相同之处。

这是大量“蹭IP” *** 影戏不停泛起且一直市场份额的可观的内在缘故原由。但站在行业高度而言, *** 影戏不能止步于简朴的感官 *** 和IP消耗, *** 影戏市场一直提倡的精品化、提质降量,则是基于 *** 市场的未来生长的一定偏向。

爱奇艺副总裁、影戏中央总司理宋佳在第六届中国影视产业岑岭论坛上就提到过“三个矛盾”:观众厚实观影需求升级与高品质影戏供应不足、片方收入天花板与高质量影片制作成本、牢靠的月费价钱与高质量内容供应。

“我信托没有一个制作方不想生产高品质的影戏,生产高品质的影戏需要投入更多的成本。但投入更多成本的时刻发现平台的分账收入实在是有天花板的,以是现在人人就会进入到一个死循环内里。”宋佳以为,要脱离死循环实现 *** 影戏“外翻”,内容质量是焦点,商业模式也异常主要。

读娱君此前也剖析过, *** 影戏的生长远景,一方面要看观众对商业影戏的需求和创作羁系的局限和风向,更主要的则是渠道的市场规模远景――“ *** 观影场景”事实能到达怎样的上限。为什么成本低廉?缺乏明星?由于 *** 影戏市场规模现阶段仍然有限,上游不敢更勇敢投入;而对于那些真正高成本的影戏,也没有太多理由放弃院线市场独占 *** 。

但分账天花板的打破,照样需要内容先行动员的――市场需要勇敢的介入者去提升“可能性”,只管这意味着更大的风险。好比《倩女幽魂:人世情》的制作成本到达2300万元,营销成本近乎1:1,这意味着该片超5000万的分账成就也没有盈利太多,这部片子的质量和受众拓展,也照样离“破圈”差了那么一点点。

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