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申博网:流媒體沖擊超級碗收視“飯碗”不保?

2020-02-19 10:40 出处:齐齐哈尔新闻网  人气:   评论( 0

原標題:流媒體沖擊 超級碗收視“飯碗”不保?

  匀称远6000美圆一張的門票、560萬美圆30秒的廣告、兩大天后組成的中場秀、人數過億的觀眾,意味著這絕對是一場萬眾矚目的體育盛宴。當地時間2月2日,被譽為“美國春晚”的第54屆超級碗暨NFL總決賽在邁阿密硬石體育場落下大幕。對於收視率长年一騎絕塵的超級碗而言,場上是剧烈的比賽,但在場下,卻满盈著經費“燃燒”的味道。而在流媒體掀起眾神之戰的時代,今年靠電視轉播的超級碗或許也已經瞄准了新的“吸金”之路。

  “吸金”超級碗

  超級碗演出了一場“雙紅”對決。最終,堪薩斯城酋長隊在第四節實現大逆轉,以31比20擊敗舊金山49人隊,時隔50年第两次捧起隆巴迪杯。據了然,超級碗是一年一度的體育盛事,也是職業橄欖球大聯盟(NFL)的決賽。鑒於酋長隊和49人隊主場球衣均為紅色,這場對決也因此被稱為“雙紅會”。

  賽場之上,人們關注著超級碗的比賽魅力——上半場工力悉敌,下半場驚天逆轉,但在比賽之外,宛然今年一樣,金錢和狂歡才是最受關注的存在。單是門票這一點,便足以証明超級碗的魅力地址。門票生意业务平台StubHub的數據顯示,超級碗門票匀称票價達到5828美圆。這一數據在過去十年中,僅次於2015年的7042美圆,去年超級碗匀称門票價格為3648美圆。

  此外,每年電視轉播期間插播的廣告也會成為超級碗一貫的重頭戲。去年11月,作為電視轉播方的福克斯就揭晓已售完悉数往年超級碗的廣告時段,每一30秒廣告約值560萬美圆,比起第一屆超級碗同級別廣告位,

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,價格已經上漲了超過17倍。560萬美圆30秒的廣告是個什麼概念?據了然,這一價格足以在边疆電視台播放數千個廣告,大概在網絡上播放數十萬個廣告。

  講故事,走創意,大膽發聲,以致借社會議題“博眼球”,總之,廣告主們絕不會放棄這個絕佳的營銷機會。紐約廣告公司Horizon Media的高級副總裁兼體育媒體總監亞當·施瓦茨曾評價稱,“這是我記憶中的第一年在感德節前便实现为了超級碗廣告的銷售”。

  而往年的超級碗還吸引到了兩個特別的“廣告主”——美國總統特朗普和歪比赛美國夷易近主黨總統候選人提名資格的億萬富豪布隆伯格。兩人分別花費超過千萬美圆購買了60秒的廣告時段,在他們眼裡,這是投放政治廣告的絕佳時機。按照《紐約時報》的說法,這是超級碗上首次有兩位總統候選人投放全國性廣告。

  收視率的生意

  飆出高價的門票、驚為天人的廣告費用乃至特別的“廣告主”,超級碗的底氣無外乎來源於影響力,而影響力的间接來源則是覆蓋面。據了然,在過去十年中,超級碗每一分鐘的電視觀看人數每每都會冲破1億人,福克斯電視網、CBS和NBC三家電視台每年都會輪流付出30億美圆向NFL購買轉播權。而在本次超級碗上,預計也有大約1億觀眾觀看,幾乎佔據美國人丁的1/3。對於往年的收視率、流媒體轉播情況及未來单干等問題,北京商報記者聯系了NFL,但终了發稿,未收到回復。

  一個可以或许或许証明的例子是,超級碗並不會向登上中場秀的明星付出表演回报,但幾乎悉数人都明黑,在举世超過1億人的關注下進行饰演會帶來什麼樣的影響,哪怕是“黑打工”。而往年登上超級碗的則是兩大拉丁天后詹妮弗·洛佩茲和夏奇拉。數據顯示,2012年麥當娜亮相超級碗中場秀后,其新專輯網絡下載量突增16.5萬次。

  长年收視率一騎絕塵,即即是在電視衰落的當下,超級碗也依舊如一。互聯網解释師楊全国告訴北京商報記者,收視率對超級碗的影響次要会合在廣告方面,一來可以或许或许影響廣告位的銷量,两來從此前超級碗的廣告來看,除一些着名品牌外,還有一些潛在的品牌,想要支配超級碗的巨型流量釋放對其品牌潛在消費者的铺示。

  但不成否認的是,超級碗比年也遭逢一些破绽。去年的超級碗比賽中,與廣告單價走高形成鮮明對比的是,廣告銷售額和觀眾數量雙雙出現上涨,收視情況也創十年最低水平。彼時,彭博社的報道預測,獲患上賽事直播權的CBS在比賽期間的廣告支出為3.82億美圆,低於2018年直播賽事的NBC公司的4.08億美圆,也不迭2017年福克斯公司賺到的4.19億美圆。超級碗的觀看人數總計為9820萬人,不僅少於去年,而且還是2008年以來的最低水平。《華盛頓郵報》也稱,當年超級碗的收視率為44.9,是2009年以來的最低水平。

  2019年“翻車”无缘无故。新奧爾良聖徒隊出局導致新奧爾良的觀賽率不到上一年的一半,再加之對差人不公道對待有色人種的抗議,導致超級碗收視率跌出新低。但還有另外一些細節被漠视,例如在收視率同樣下滑的2018年,超級碗的流媒體轉播卻達到了一個峰值。

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